Vad är lokal SEO och varför spelar det roll?
Lokal SEO handlar helt enkelt om att synas när folk i din närhet söker efter det du erbjuder. Om någon i Stockholm söker efter "målare" vill du att ditt Stockholmsbaserade måleriföretag ska dyka upp högst upp.
Men det räcker inte längre att bara ha en länk på första sidan. Google har ändrat spelplanen. Idag slutar mer än hälften av alla sökningar utan att användaren ens klickar på en länk. De hittar det de behöver direkt i kartvyn eller i de korta sammanfattningar som Google visar längst upp.
Skillnaden mot vanlig SEO är att Google prioriterar det så kallade "Maps-paketet" – de tre lokala resultaten som visas på en karta. Det är ofta här kunderna väljer vem de ska ringa, långt innan de ens besöker någons hemsida.
Det fina med lokal SEO är att det inte behöver vara så tekniskt krångligt. Här är de fem viktigaste sakerna du bör fixa.
1. Google Business Profile – din digitala skylt
Din Google Business-profil är navet i din lokala synlighet. Om du inte har en än, gå till business.google.com och skapa en. Det är gratis och går på en kvart.
När du fyller i profilen är det extremt viktigt att namnet, adressen och telefonnumret stämmer exakt med det som står på din hemsida. Välj din huvudkategori noggrant eftersom det styr i vilka sökningar du dyker upp. Glöm inte att ladda upp minst tio bra bilder på ditt team, ditt kontor eller projekt du har gjort. Siffror visar att profiler med bilder får betydligt fler förfrågningar om vägbeskrivning och kontakt.
Se också till att hålla profilen levande. Svara på alla omdömen du får, oavsett om de är bra eller dåliga, och lägg upp en nyhet eller ett erbjudande då och då. Google gillar företag som verkar vara aktiva.
2. NAP-konsistens: Håll ordning på dina uppgifter
NAP står för Name, Address, Phone. Google är allergisk mot motstridiga uppgifter. Om det står "Storgatan 5" på din hemsida men "Storgatan 5B" på Eniro, blir Google osäker på om informationen stämmer. Den osäkerheten straffar din ranking.
Bestäm dig för exakt hur ditt företagsnamn och din adress ska skrivas. Gå sedan igenom de stora sajterna som Hitta.se, Eniro och Facebook för att se till att allt ser likadant ut överallt. Ett tips är att också lägga in dina kontaktuppgifter längst ner på alla sidor på din hemsida.
3. Använd lokala sökord där de gör nytta
Skriv inte bara vad du gör, utan också var du gör det. Istället för "rörmokare" bör du skriva "rörmokare i Stockholm" eller "VVS Södermalm".
Dessa ord bör finnas med i din huvudrubrik (H1), i den korta texten som visas i sökresultatet (meta-beskrivningen) och naturligt i texten på sidan. Du behöver inte överdriva – det räcker att nämna orten ett par gånger på ett sätt som känns naturligt för läsaren.
4. Omdömen är din bästa säljare
Omdömen är förmodligen den viktigaste faktorn för lokal SEO idag. Google tittar på hur många omdömen du har, vilket snittbetyg du har och hur nyligen det senaste kom in. Ett färskt omdöme från förra veckan smäller betydligt högre än ett som är två år gammalt.
Att aktivt be nöjda kunder om ett omdöme är en av de bästa investeringarna du kan göra. De flesta kunder kollar på betyg innan de ens funderar på att ta kontakt, och Google prioriterar företag som har många och bra rekommendationer. Det visar både för algoritmen och för kunden att du är att lita på.
5. Gör det enkelt för mobilanvändare
De flesta lokala sökningar görs på mobilen, ofta när folk är på språng. Om din sida laddar långsamt eller är svår att läsa på en liten skärm kommer besökarna vända i dörren.
Kolla så att din sida laddar snabbt (under tre sekunder är målet) och att man kan klicka på ditt telefonnummer för att ringa direkt. Om kunden måste zooma för att läsa din adress eller leta efter kontaktuppgifter är risken stor att de väljer en konkurrent istället.
Vad du kan göra redan imorgon
Börja med att logga in på din Google Business-profil och kolla så att allt stämmer. Sök sedan på ditt företagsnamn och se om dina adressuppgifter ser likadana ut på de största sajterna. När det är klart kan du fundera på hur du kan göra det till en vana att be nöjda kunder om ett omdöme.
Det här är enkla steg som inte kräver någon programmering, men som gör stor skillnad för hur många nya kunder som faktiskt hittar dig.